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从老干妈到华为,国货自强不息

2019-12-01 19:16:05| 发布者: 匿名| 热度: 1928

摘要: 事实上不只是梦之蓝,近年来,包括老干妈、华为、大疆在内的一大批中国品牌都闪耀在海外聚光灯下,让外国人的印象由made in china 渐渐向created in china转换。创业数十年,老干妈十

近日,芬兰前总理埃斯科·阿霍(esko aho)发表演讲,来自世界各地的2000多名政界和商界名人及知名学者齐聚韩国首尔,参加第20届世界知识论坛,并就“知识革命5.0:用洞察力为人类繁荣而奋斗”等主题进行了深入交流。

值得一提的是,近年来在世界知识论坛上,不仅有越来越多的关于中国的专题报道,而且在今年的论坛上,中国在促进国家间对话与交流方面发挥了越来越重要的作用。甚至论坛欢迎晚宴上使用的葡萄酒也是中国著名的白酒品牌——洋河梦蓝。

事实上,这不仅仅是梦的蓝色。近年来,包括老甘马、华为和大江在内的大量中国品牌在海外备受瞩目,使外国人逐渐将他们的印象从中国制造转变为中国创造。在这背后,不仅有对质量的一贯坚持,对技术的一贯追求,还有品牌文化的不断沉淀,这些都体现了新时期民族品牌自我完善的精神。

坚持质量的中国商品新形象

一瓶老干妈在中国不能卖10元。价格相当合理,但是老干妈在美国卖多少钱?在美国,亚马逊销售4美元(约合人民币24元);美国奢侈品电子商务公司吉尔特曾将年迈的干妈视为高贵的调味品。当时,两瓶限时购买价格为12美元(约36元人民币一瓶)。

很久以前,中国产品在海外很畅销,主要依靠价格优势。便宜是最大的竞争力。现在一切都在悄悄地改变。

有一代企业家坚持质量。市场变化后,他们永远不会忘记“字母”这个词,然后才能最终创造一个金招牌。老干妈创始人陶华碧曾经说过:“我的辣椒调味品是100%真实的成分。每一个辣椒和每一块牛肉都由指定的供应商提供。绝对没有杂质。”经过几十年的开拓,老干妈开发了十多种辣椒酱,每一种都是她自己开发的。老干妈可以出国的事实与此不无关系。

这种对品牌声誉的坚持最终导致了忠实的妻子。现在,老干妈的年销售额已经超过40亿,创造了中国调味品品牌的传奇。无数像老干妈这样的中国产品已经将中国品牌从品牌化、“低价”和“模仿”转变为坚持技术研发并拥有自己原创设计能力的新形象。

抓住技术的核心,把握时代的风帆。

2019年5月30日,英国广播公司(bbc)完成了英国首个使用5g信号的现场电视广播。直播结束后,主持人在共享视频中表示:“这是一个非常常规的直播,但今天有另一个设备,一个非常重要的设备,它让我们第一次通过英国5g网络进行直播(镜头对准华为标志)。”

华为以其领先的技术吸引了越来越多的全球关注。过去,每个人都在到处卖iphone。现在全世界的朋友都在讨论华为在中国的问题。2018年10月26日,华为的伴侣20和苹果的iphone xr同时在中国举行了销售会议。华为的商店很难找到,但苹果的商店很拥挤。

作为“国内商品之光”,华为今天已经能够完全爆发,因为它始终掌握着技术的脉搏。华为每年将其运营收入的10%至15%投资于新技术的研发。在过去十年里,华为在科学研究上总共花费了3000亿美元。从1987年中国生产第一台pbx到2009年无线接入市场份额世界排名第二,再到2015年超过1亿部智能手机的出货量,其5g技术目前处于世界领先地位。

30多年来,华为一直以科学研究精神的核心驱动力为后盾,在各个领域快速发展,驾驭时代的风帆。这种支持也在许多国内品牌的各个领域得到了强调,从新疆的无人机制造技术到风靡全球的中国高铁。对技术脉搏的把握将中国品牌引领到了世界的前沿。

为了梦想,向时代发出声音

近年来,随着中国品牌质量和技术的快速发展,全球消费者也开始对中国品牌有了更高的认识和信任。面对这一前所未有的消费变化,主要本土品牌也抓住了扬帆起航、踏上国际征程的机会。在这一过程中,2018年全球白酒品牌价值排名第三的洋河,以其独特的柔和口感和文化内涵,将梦幻蓝带入了全球数百个国家和地区。

在众多中国白酒企业中,兰孟志国际化发展的成功不仅在于其柔和的口感,也在于其与世界产生共鸣的文化理念。它已经成为它成功打开世界大门的另一个重要原因——通过建立有影响力和可靠的品牌,它已经成功地与全球消费者建立了联系。

众所周知,一个国际品牌的成功很大程度上是因为它的品牌内涵可以跨越语言、肤色和地域。一方面,梦幻蓝(Dream Blue)的蓝色包装实际上是海洋文明的一种表现,使得它的色彩语言更容易与世界交流。与此同时,梦蓝的“为了梦想”的品牌文化理念也使其得到了更广泛的接受。这不仅是中国人追求的精神,也是世界各国的主流价值观。

为此,“二十国集团峰会”、“上海合作组织青岛峰会”、“世界互联网大会”、“博鳌亚洲论坛”和“一带一路国际合作峰会论坛”是一系列高标准、世界级的重要场合。梦蓝(Dream Blue)作为晚餐的重要沟通桥梁,已经成为中国树立大国形象、展示文化魅力的名片。

如今,无论是世界闻名的华为,还是刚刚在国际舞台上崭露头角的洋河,中国品牌都在不断拓展视野,提升品牌发展理念,从而进入全球消费者的生活。在未来,我希望中国品牌在海上之旅中稳步前进,把更多来自中国的高品质产品带给全球消费者。

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